收到片方微博私信邀约徐工集团“大国重器”“零片酬”参演《流浪地球2 

　　长江日报大武汉客户端3月21日讯（记者余睿通讯员严婧）3月21日，在共担·共创·共益——2023政务V影响力峰会现场，徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬对话复旦大学新闻学院教授、复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安，共同探讨国企品牌跨界传播的新思路。

　　复旦大学新闻学院教授、复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安。 记者何晓刚 摄

　　今年1月《流浪地球2》如期上映，影片中横贯天地的“太空电梯”、惊险刺激的“空战对抗”、纵情驰骋的“工程机械”等一系列极具科技感的故事情节，收获了一大批影迷的强烈追捧。而《流浪地球2》中出现的“大国重器”正是来自中国工程机械龙头企业——徐工集团，徐工集团的“钢铁螳螂”、AGV等产品更是“零片酬”参演《流浪地球2》。

　　“说到我们的品牌跨界案例，就不得不提徐工集团与《流浪地球2》电影的联合。”刘彬向现场嘉宾介绍道，合作源于一条微博私信。“最开始我们微博账号@徐工集团XCMG的运营人员接到私信，有一个自称《流浪地球2》片方的人想找我们合作，起初还怀疑是诈骗，没想到是真的。”刘彬笑着说。

　　据了解，在确认私信内容的真实性后，徐工集团只花了十几分钟就定下来要做这件事。伟大的科幻电影遇上伟大的工程机械，想想就是能碰撞出火花的。

　　随后半年多时间，徐工累计投入了42款61台设备、400多台套零部件，车间生产线工具甚至都搬到了影视基地。

　　“我们的微博账号@徐工集团XCMG运营三年多了，坚持更新、坚持面向受众输出内容。”刘彬表示，徐工集团能与《流浪地球2》达成合作，最关键的就在于坚持“长期主义”，以“长期主义”的视角去做品牌，做社会化的传播。

　　当时《流浪地球2》的幕后团队只要在微博上搜索跟工程机械相关的词条，弹出来的都是徐工集团相关内容。刘彬认为，正是这种“长期主义”，为徐工集团争取了一次高热度的跨界合作。

　　刘彬介绍，除了与电影跨界合作外，徐工集团还做出了许多新的尝试。在创意戏曲《戏·韵》中，徐工集团运用了起重机、挖掘机、装载机、钢铁螳螂等近30台成套化设备迎着铿锵有力的锣鼓点轮番登场，将传统的国粹京剧与工程机械相结合，创设了京剧+工程机械的原创戏曲节目，这一节目于去年登上半岛体育央视五一晚会。随后，结合中秋节团圆主题，徐工集团又用履带半岛体育式起重机做了一个吊月亮，直径8米的月亮在微博引发讨论，词条阅读量超3000万。

　　张志安认为，徐工集团的经验是可复制的。他表示，其微博运营的模式方法、创意手段、技术资半岛体育源支持和徐工集团一向坚持的“长期主义”都是值得借鉴的品牌跨界传播新思路。